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欽州市巨龍廣告有限公司
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廣告的概念

時(shí)間:2010-1-31 17:18:39 來源:巨龍廣告網(wǎng) 人氣:1298 << 返回上一頁

廣告一詞的來源有兩個(gè)說法:

其一是廣告一詞源于拉丁語Adverture,原意是“我大喊大叫”。后演變?yōu)橛⒄Z中的廣告Advertise,其含義是“一個(gè)人注意到某件事”,再以后演變?yōu)椤耙饎e人的注意,通知?jiǎng)e人某件事”。
其二是廣告一詞來源于日本。

(一)狹義廣告
狹義廣告是指營利性的經(jīng)濟(jì)廣告,即商業(yè)廣告。

在現(xiàn)實(shí)生活中,絕大多數(shù)人所理解的廣告實(shí)為經(jīng)濟(jì)廣告。哈佛《企業(yè)管理百科全書》認(rèn)為:“廣告是一項(xiàng)銷售信息,指向一群視聽大眾,為了付費(fèi)廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品服務(wù)或觀念。”
(二)廣義廣告
廣義廣告就是泛指一切營利性的和非營利性的廣告。

美國廣告學(xué)家克勞德·霍普金斯(claude hopkins)將廣告定義為:“廣告是將各種高度精練的信息,采用藝術(shù)手法,通過各種媒介傳播給大眾,以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念,最終引導(dǎo)人們的行動(dòng)的事物和活動(dòng)!

可見,廣義廣告的定義和解釋表述雖不完全相同,但其基本內(nèi)涵是一致的,即指一切面向大眾的廣告告知活動(dòng)。

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