廣告的概念
時(shí)間：2010-1-31 17:18:39 來源：巨龍廣告網(wǎng) 人氣：1298 << 返回上一頁
廣告一詞的來源有兩個(gè)說法：
其一是廣告一詞源于拉丁語Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演變?yōu)橛⒄Z中的廣告Advertise，其含義是“一個(gè)人注意到某件事”，再以后演變?yōu)椤耙饎e人的注意,通知?jiǎng)e人某件事”。
其二是廣告一詞來源于日本。
(一)狹義廣告
狹義廣告是指營利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。
在現(xiàn)實(shí)生活中，絕大多數(shù)人所理解的廣告實(shí)為經(jīng)濟(jì)廣告。哈佛《企業(yè)管理百科全書》認(rèn)為：“廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費(fèi)廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品服務(wù)或觀念。”
(二)廣義廣告
廣義廣告就是泛指一切營利性的和非營利性的廣告。
美國廣告學(xué)家克勞德·霍普金斯(claude hopkins)將廣告定義為：“廣告是將各種高度精練的信息，采用藝術(shù)手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行動(dòng)的事物和活動(dòng)�！�
可見，廣義廣告的定義和解釋表述雖不完全相同，但其基本內(nèi)涵是一致的，即指一切面向大眾的廣告告知活動(dòng)。
